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길벗 성공하는 브랜드 실패하는 브랜드 - 더 좋아 보이는 브랜드 디자인의 비밀
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성공하는 브랜드 실패하는 브랜드 - 더 좋아 보이는 브랜드 디자인의 비밀
최영인 (지은이)길벗2023-07-07
잘 팔리는 것들의 이유, 브랜드 디자인으로 말하다! 사고 싶고, 갖고 싶고, 뽐내고 싶은 브랜드의 모든 것. 브랜드 스토리, BI부터 디자인, 관리까지 성공 브랜드의 법칙만 모았다. 트렌드에 맞는 브랜드란 무엇이며, 브랜드는 어떻게 만드는지 혼자서도 충분히 브랜드 디자인을 따라 할 수 있도록 설명하고 있다.
이 책을 통해 나만의 훌륭한 브랜드를 완성할 수 있고, 이를 시장에 직접 접목할 준비까지 마칠 수 있을 것이다. 브랜드 아이덴티티를 형성하는 방법과 함께, 브랜드 관련 작업을 수행하기 위한 노하우를 소개하고 있으며, 브랜드 가이드라인과 관리에 대한 경험적인 정보도 제공하고 있다.
목차
브랜드 인포그래픽
Rule 1. 브랜드란 무엇인가?
1 브랜드는 차이(差異)이다
2 브랜드는 신뢰가 생명이다
3 브랜드는 감성에 의해 선택된다
4 브랜드는 공감과 소통이다
5 브랜드는 스토리이다
6 브랜드는 가치가 있다
Rule2. 브랜드 대상을 결정하라
1 제품 브랜드
2 반제품 브랜드
3 서비스 브랜드
4 국가, 도시 브랜드
5 연예, 예술, 스포츠 관련 브랜드
6 조직 브랜드
7 퍼스널 브랜드
Rule3. 브랜드 콘셉트를 먼저 생각하라
1 갖고 싶고 사고 싶어서 안달 나게 만드는 팬덤 강한 브랜드 - 슈프림(Supreme)
2 제조원가와 생산처를 공개하는 투명한 패션 브랜드 - 에버레인(Everlane)
3 노잼 도시 대전을 유잼 도시처럼 보이게 만드는 로컬 브랜드 - 성심당
4 비건을 위한 라이프 스타일 브랜드 - 오틀리(Oatly)
5 발달 장애인과 함께 살아가는 사회를 만드는 브랜드 - 베어 베터(Bear Better)
Rule4. 브랜드 콘셉트에 구체적으로 접근하라
1 나만의 카테고리를 만들어라
2 카테고리를 세분화하라
3 핵심 키워드를 추출하라
4 시장을 분석하고 정의하라
5 경쟁 브랜드를 분석하고 장단점을 파악하라
6 소비자의 라이프 스타일을 파악하라
7 타깃 마켓을 설정하라
8 브랜드를 포지셔닝하라
Rule5. 머릿속에 각인되는 브랜드 네임을 만들어라
1 기억하기 쉽게 만들어라
2 발음하기 편하게 만들어라
3 이니셜 사용으로 짧게 만들어라
4 숫자를 이용하라
5 1+1 브랜드 네임을 만들어라
6 이미지를 연상하게 만들어라
7 피해야 할 브랜드 네임도 있다
8 슬로건과 징글로 보강하라
9 스토리텔링으로 완성하라
10 반드시 상표를 등록하라
Rule6. 브랜드의 아이덴티티를 디자인하라
1 로고 디자인의 6원칙
2 심볼을 기억하게 하라
3 은유와 환유로 아이디어를 창출하라
4 직관적인 의미 전달이 가능한 디자인을 하라
5 색은 감정이다
6 성격을 부여하려면 캐릭터를 사용하라
7 움직이는 홍보물이 되도록 패키지를 디자인하라
8 오감을 활용하고 시각화하라
Rule7. 브랜드 매뉴얼과 가이드라인을 작성하라
1 브랜드 매뉴얼을 작성하라
2 브랜드 매뉴얼에 담아야 할 것들
Rule8. 브랜드를 확장하라
1 타깃 확장을 통해 브랜드를 확장하라
2 라인 확장을 통해 브랜드를 확장하라
3 카테고리 확장을 통해 브랜드를 확장하라
4 콜라보레이션을 통해 브랜드를 확장하라
5 라이선싱을 통해 브랜드를 확장하라
6 프랜차이징을 통해 브랜드를 확장하라
Rule9. 브랜드, 해외로 진출하라
1 국내와 해외 시장 경계를 허물어라
2 해외 시장 진출 이렇게 하라
Rule10. 브랜드를 관리하라
1 브랜드 스토리텔링으로 소비자의 마음을 움직여라
2 스토리텔링의 구조와 요소들
3 단계별 브랜드 터치 포인트를 준비하라
4 브랜드 터치 포인트를 실행에 옮겨라
5 필요하다면 브랜드를 리포지셔닝하라
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